Um estudo da School of Journalism and Telecommunications, da Universidade de Kentucky, sugere que os anunciantes nao deveriam se prender à informaçao sobre o numero de pessoas que clicam em banners. Indica que basta ver o banner para ter a memoria impactada. A pesquisa, do professor assistente Chan Yun Yoo, diz que quando uma pessoa vê a publicidade na internet ela guarda as informaçoes em dois tipos de memoria - a explicita e a implicita. A 1a envolve os fatos apreendidos atraves da interaçao consciente - como o slogan, os beneficios do produto e o endereço do site. A memoria implicita refere o armazenamento inconsciente - por exemplo, o consumidor pode se lembrar da marca de um produto quando estiver fazendo compras em uma loja apenas porque foi exposto a publicidade daquela marca. Ou ainda, ele pode desenvolver uma afinidade inconsciente por uma certa marca, mesmo que nao conheça fatos especificos sobre ela. Leia a integra de materia sobre a pesquisa, em inglês, aqui. Dica do Advertising Lab. Outras sobre numeros da internet leia aqui.

Fonte: Bluebus (http://www.bluebus.com.br/)